在網絡環境中通過業務分析來提供定向廣告的系統和方法技術方案

一種示例性方法包括：接收與網絡業務相關聯的分組；以及識別與和網絡業務有關的最終用戶相關聯的位置信息。該方法還包括：從網絡業務中提取關鍵詞，關鍵詞和位置信息用作在與最終用戶的當前位置物理上接近的數字標牌上呈現廣告的基礎。在其他實施例中，可以將網絡業務與訪問控制列表相匹配，該訪問控制列表配置有與搜索引擎有關的網際協議（IP）地址。另外，可以基于分組中的字段對網絡業務進行分類，其中字段包括源網際協議（IP）地址、目的地IP地址以及傳輸控制協議（TCP）端口。在更具體的實施例中，網絡業務是源自最終用戶所操作的手持式設備的超文本傳輸協議（HTTP）請求。

【技術實現步驟摘要】
【國外來華專利技術】
本公開總體上涉及通信領域，并且更具體地，涉及在網絡環境中通過業務分析來提供定向廣告。
技術介紹
廣告架構在通信環境中日益復雜。隨著廣告技術的復雜性的增加，對廣告內容的適當協調和有效管理變得至關重要。通常，廣告主試圖從各種位置分發廣告內容。在許多情況下，這樣的內容一般廣播到整個人群。適當管理廣告資源以及進一步有效地遞送內容的能力向系統設計者、組件制造商、廣告代理、網絡所有者/操作者、以及系統管理員提出了重大挑戰。 附圖說明為了提供對本公開及其特征和優點的更全面理解，將結合附圖來參考下面的描述，在附圖中，相同的附圖標記表示相同部分，其中圖I是根據本公開的一個實施例的用于在網絡環境中通過業務分析來提供定向廣告的通信系統的簡化框圖；圖2是圖示與通信系統相關聯的一個可能配置的簡化框圖；圖3是用于在網絡環境中通過業務分析來提供定向廣告的另一個實施例的簡化框圖；以及圖4是圖示與通信系統相關聯的示例性操作的簡化流程圖。具體實施例方式綜述在一個示例中提供了一種方法，并且該方法包括接收與網絡業務相關聯的分組；以及識別與和網絡業務有關的最終用戶相關聯的位置信息。該方法還包括從網絡業務中提取關鍵詞，該關鍵詞和位置信息用作用于在與最終用戶的當前位置物理上接近的數字標牌上呈現廣告的基礎。在其他實施例中，可以使網絡業務與訪問控制列表相匹配，該訪問控制列表配置有與搜索引擎有關的網際協議(IP)地址。在其他實施例中，可以基于分組中的字段來對網絡業務進行分類，其中字段包括源網際協議(IP)地址、目的地IP地址以及傳輸控制協議(TCP)端口。在更具體的實施例中，網絡業務是從最終用戶所操作的手持式設備源發的超文本傳輸協議(HTTP)請求，并且與最終用戶相關聯的人口統計數據在網絡業務中被識別。示例性實施例轉到圖1，圖I是用于在網絡環境中通過業務分析來提供廣告的通信系統10的簡化框圖。圖I包括接入交換機14、網絡集18、22以及若干數字標牌元件24a-c。另外，圖I包括若干最終用戶12a_d，這些最終用戶12a_d正在操作不同類型的設備(例如，個人數字助理(PDA)、平板電腦、智能手機等)。這些設備能夠實現與給定網絡的無線連接，以便于執行各種因特網活動，諸如發起搜索查詢、執行一般web沖浪、進行媒體會話、進行電話呼叫等。在一個具體示例中，通信系統10與零售環境相關聯，其中各種顧客出現在可以以任何適當方式實現無線連接的購物中心。圖I還包括多個無線控制器30a_b和多個接入點36a_c。此外，通信系統10還可以包括數字媒體播放器40、定向廣告服務器42、業務分析器44以及位置服務器46。圖I還包括多個服務器50,該多個服務器50可以表示諸如Google. com、Yahoo. com等的搜索提供商以及可以針對信息進行查詢的企業實體(例如，www. movieshowtimes. com、www. apple,com等)。在該具體示例中，服務器50包括為以各種主機名(例如，具有包括Google, com、Yahoo, com以及movieshowtimes. com的各種統一資源定位符(URL))為目的地的業務歸類的web服務器。通信系統10可以包括能夠進行用于在網絡中傳送和/或接收分組的傳輸控制協議/網際協議(TCP/IP)通信的配置。通信系統10還可以在適當的情況下并且基于特定需 要，來結合用戶數據報協議/IP (UDP/IP)或任何其他適當的協議來進行操作。根據本公開的具體實施例，通信系統10通常可以被配置或布置成表示適用于全球移動系統(GSM)環境的2G、2. 5G、3G、3. 5G或4G通信架構。通信系統10還可以被配置成利用任何適當的GPRS隧穿協議的任何版本進行操作。在一個實施例中，通信系統10被配置成通過使得網絡設備(例如，接入交換機14)執行業務分析來在數字看板(digital sign)上進行定向廣告。例如,購物中心可能具有若干視頻顯示器(即，數字標牌24a-c)，該視頻顯示器向出現在該購物中心的消費者顯示廣告。這些顯示器可以連接到網絡18，通過網絡18來控制并且管理(例如，包括指定哪些內容應當被遞送、遞送時長、以特定時間表操作、包括動畫、聲音、視頻、多媒體等)這些顯示器。通信系統10可以被配置成在最終用戶的空間環境的情況下向最終用戶提供相關廣告。這樣的相關信息可以通知、影響或以其他方式影響最終用戶的購買決定。諸如iPhone、Google android、Blackberrys、智能手機等的手持式設備具有連接到802. 11無線網絡的能力。消費者可以使用其設備來獲取不同類型的信息(產品信息、行車路線指引、餐館位置等)。在購物中心中，消費者可能對以下感興趣標識對于特定類型的產品或服務具有最好價格的商店、或標識特定吃飯選項、或標識附近電影院的電影放映時間。通信系統10可以智能地評估該搜索活動，以便于提供適當的廣告。例如，當消費者使用其可以連接到802. 11無線網絡的手持式設備來搜索特定類型的信息時，通信系統10可以對其網絡業務(例如，搜索請求)進行分析，并且在數字標牌24a-c上提供相關廣告/信息。在操作中，來自消費者的手持式設備的網絡業務(例如，無線802. 11業務)可以被發送到無線控制器，該無線控制器被配置成將該數據轉換成要被發送到接入交換機14的802. 3數據。然后，在接入交換機14處檢查業務，其中可以使用適當廣告應用基于最終用戶的因特網活動來遞送廣告。正遞送到數字標牌24a-c的廣告可以與購物中心處的商店、餐館、劇院等有關。此外，本公開的某些實施例可以允許搜索提供商(例如，Google、Yahoo等)供給的廣告利用用戶的位置，在該位置處可以呈現(例如，存在于最終用戶的地理附近的附近企業的)相關廣告。因此，可以使用最終用戶的物理存在(特別是在購物中心中的購買機會/零售商店等的情景下)來向該消費者呈現實時定向廣告。另外，由于數字標牌24a_c的內容提供商表示在購物中心本地的企業實體，因此，廣告更相關、更直接、實時以及合理的。邏輯上，這解釋成相關廣告將支配購物決定的更大可能性。在一般意義上，廣告比在任意時間向購物中心中的人群隨意呈現廣告有效得多。還應當注意，檢查業務對正將廣告指向到的消費者來說不是繁重或打擾的。此外，這樣的協議不改變(或必要地操縱)正在遞送給最終用戶12a_d的內容/網頁。此外，不將不受歡迎的廣告插入響應于搜索查詢而檢索的網頁。該對網頁操縱的缺乏可以避免由于將JavaScript注入為超文本傳輸協議(HTTP)業務、超文本標記語言(HTML)數據等折中安全和穩定問題的網頁所造成的問題。替代地，在購物中心的數字標牌24a-c上呈現智能和定向企業廣告，其中用戶正在理論上作出有意識的購買決定。還應當注意,不必(例如,使用持久cookie)跟蹤用戶的web瀏覽活動。相反,通信 系統10對消費者在購物中心附近內執彳丁的搜索感興趣。在Iv特定不例中，通過在網絡中的第一跳處定向用戶來確保基于接近性的廣告。例如，與搜索引擎本身遞送的內容相比，在網絡的“第一跳”處的接入交換機14的位置允許對最終用戶的位置信息的立即識別。因此，該架構可以識別或以其他方式理解用戶的精確地理位置。可以使用位置信息來顯示在數字標牌本文檔來自技高網...

【技術保護點】

【技術特征摘要】
【國外來華專利技術】...

【專利技術屬性】
技術研發人員：拉溫德拉納特·C·卡納卡拉揚，普拉維恩·巴米迪帕蒂，
申請(專利權)人：思科技術公司，
類型：
國別省市：