基于用戶動(dòng)作的搜索廣告的選擇制造技術(shù)

基于搜索結(jié)果頁(yè)面中的用戶活動(dòng)的存在或不存在來(lái)選擇展示在搜索結(jié)果頁(yè)面上的廣告。當(dāng)向終端用戶提供搜索結(jié)果頁(yè)面，追蹤搜索結(jié)果頁(yè)面上的用戶活動(dòng)。如果檢測(cè)到用戶活動(dòng)，識(shí)別用戶上下文并基于用戶上下文選擇新的廣告以展示在搜索結(jié)果頁(yè)面上。一些實(shí)施方式中，搜索結(jié)果頁(yè)面以簇的方式提供搜索結(jié)果，并且用戶上下文對(duì)應(yīng)于終端用戶所選擇的搜索結(jié)果簇。一些實(shí)施方式中，用戶上下文中的主導(dǎo)概念被識(shí)別，并被用來(lái)選擇廣告。可替代地，如果在預(yù)定時(shí)間段內(nèi)沒(méi)有檢測(cè)到用戶活動(dòng)，則基于搜索結(jié)果頁(yè)面中的用戶活動(dòng)的不存在來(lái)選擇新的廣告。

【技術(shù)實(shí)現(xiàn)步驟摘要】
【國(guó)外來(lái)華專利技術(shù)】基于用戶動(dòng)作的搜索廣告的選擇
技術(shù)介紹
廣告是商家接觸潛在客戶觀眾的一種既定方式。理想情況下，商家希望他們的廣告針對(duì)有可能購(gòu)買商家產(chǎn)品和服務(wù)的個(gè)體。相應(yīng)地，廣告已經(jīng)過(guò)了一個(gè)目標(biāo)方法的進(jìn)化。最初，廣告通常沒(méi)有目標(biāo)性。然而，隨著時(shí)間的推移，商家開(kāi)始以許多方式把潛在的客戶作為目標(biāo)。例如，商家經(jīng)常通過(guò)有選擇性的挑選廣告的媒介(例如報(bào)紙、雜志、廣播、電視等等)來(lái)瞄準(zhǔn)特定的觀眾。此外，廣告經(jīng)常通過(guò)選擇廣告將會(huì)出現(xiàn)的特定環(huán)境(例如電視上的特定表演，因特網(wǎng)上特定的網(wǎng)頁(yè)等等)來(lái)瞄準(zhǔn)目標(biāo)。搜索廣告，其中廣告連同響應(yīng)于用戶搜索查詢的搜索結(jié)果一起展示，其是一種更新的廣告形式。搜索廣告通常被認(rèn)為是一種目標(biāo)性的廣告形式，這是因?yàn)閺V告是針對(duì)特定的用戶搜索查詢。特別地，當(dāng)終端用戶提交一個(gè)搜索查詢給搜索引擎，基于搜索查詢的項(xiàng)和/或基于搜索結(jié)果的內(nèi)容識(shí)別關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞被用于選擇廣告，所述廣告連同搜索結(jié)果在響應(yīng)于終端用戶的查詢而返回的搜索結(jié)果頁(yè)面上展示。雖然基于與終端用戶的搜索查詢的相關(guān)性來(lái)選擇廣告，但終端用戶可能對(duì)所選擇的并且連同搜索結(jié)果展示的廣告不感興趣。然而，在搜索結(jié)果頁(yè)面上的廣告是靜態(tài)的，并僅反映了與搜索查詢的相關(guān)性。
技術(shù)實(shí)現(xiàn)思路
本
技術(shù)實(shí)現(xiàn)思路
被提供來(lái)以簡(jiǎn)化的形式介紹概念的選擇，這些概念還將在下面的具體實(shí)施方式中進(jìn)行進(jìn)一步描述。本
技術(shù)實(shí)現(xiàn)思路
既不旨在識(shí)別要求保護(hù)的主題的關(guān)鍵特征或必要特征，也不旨在被用來(lái)幫助確定要求保護(hù)的主題的范圍。本專利技術(shù)的實(shí)施方式涉及基于與搜索結(jié)果相對(duì)應(yīng)的用戶活動(dòng)或不活動(dòng)來(lái)提供廣告。搜索結(jié)果被提供用來(lái)向終端用戶展示，并針對(duì)用戶活動(dòng)追蹤該搜索結(jié)果。如果用戶活動(dòng)被檢測(cè)到，基于用戶上下文選擇新的廣告，用戶上下文包括從用戶活動(dòng)中收集的上下文。在一些實(shí)施方式中，所述搜索結(jié)果以簇來(lái)提供，且用戶上下文與終端用戶選擇的簇的搜索結(jié)果相對(duì)應(yīng)。在一些實(shí)施方式中，使用概念圖從用戶上下文中識(shí)別主導(dǎo)概念，且基于主導(dǎo)概念選擇廣告。在進(jìn)一步的實(shí)施方式中，新的廣告可被提供以響應(yīng)于用戶活動(dòng)的不存在。如果在預(yù)定時(shí)間段內(nèi)沒(méi)有檢測(cè)出用戶活動(dòng)，可以基于用戶活動(dòng)的不存在來(lái)選擇新的廣告。新的廣告可以被用于替換目前顯示在搜索結(jié)果頁(yè)面上的廣告。附圖說(shuō)明下面參照附圖詳細(xì)地描述本專利技術(shù)，其中 圖I是適用于實(shí)現(xiàn)本專利技術(shù)實(shí)施方式的示例性計(jì)算環(huán)境的框 圖2是可以采用本專利技術(shù)的實(shí)施方式的示例性系統(tǒng)的框 圖3是示出了根據(jù)本專利技術(shù)實(shí)施方式，在搜索結(jié)果頁(yè)面中基于用戶上下文選擇廣告的方法流程 圖4是示出了根據(jù)本專利技術(shù)實(shí)施方式，基于用戶上下文替換搜索結(jié)果頁(yè)面中的廣告的方法流程圖；圖5是示出了根據(jù)本專利技術(shù)實(shí)施方式，基于與搜索結(jié)果簇相對(duì)應(yīng)的用戶動(dòng)作提供廣告的方法流程 圖6A和圖6B是示意性的屏幕顯示，其示出了根據(jù)本專利技術(shù)實(shí)施方式，基于用戶上下文的具有不同廣告的搜索結(jié)果頁(yè)面； 圖7是示出了根據(jù)本專利技術(shù)實(shí)施方式，基于搜索結(jié)果頁(yè)面中用戶上下文的主導(dǎo)概念，來(lái)挑選用于廣告選擇的關(guān)鍵詞的方法流程 圖8是示出了根據(jù)本專利技術(shù)實(shí)施方式，基于用戶的不活動(dòng)替換搜索結(jié)果頁(yè)面中的廣告的方法的流程圖；以及 圖9是示出了根據(jù)本專利技術(shù)實(shí)施方式，基于用戶的活動(dòng)或不活動(dòng)替換搜索結(jié)果頁(yè)面中的廣告的方法的流程圖。具體實(shí)施例方式本文中具體地描述本專利技術(shù)的主題以符合法定需求。然而，描述本身并非意在限制本專利的范圍。而是，專利技術(shù)人設(shè)想也可以結(jié)合其它目前或未來(lái)技術(shù)通過(guò)其它方式實(shí)施要求保護(hù)的主題，以包括與本文檔中描述的步驟類似的步驟的組合或不同步驟。此外，雖然在本文中會(huì)使用術(shù)語(yǔ)“步驟”和/或“框”來(lái)意指采用的方法的不同元素，但不應(yīng)當(dāng)把術(shù)語(yǔ)解釋成暗示本文中公開(kāi)的各種步驟之間或之中的任何特定次序，除非和除了在明確描述了各步驟的次序時(shí)。如前面所指出的，本專利技術(shù)的實(shí)施方式一般針對(duì)于基于與搜索結(jié)果相對(duì)應(yīng)的用戶活動(dòng)的存在或不存在，來(lái)提供、修改、和/或更新向終端用戶展示的廣告。當(dāng)接收到來(lái)自終端用戶搜索查詢，提供與用戶搜索查詢有關(guān)的搜索結(jié)果以作為響應(yīng)。除了搜索結(jié)果之外，還基于用戶搜索查詢選擇廣告，并將廣告連同搜索結(jié)果一起提供展示。之后追蹤用戶活動(dòng)的存在或不存在。本專利技術(shù)的實(shí)施方式追蹤從終端用戶接收搜索查詢之后所發(fā)生的用戶活動(dòng)，并 且包括追蹤并沒(méi)有改變初始搜索查詢的上下文的活動(dòng)。例如，在一些實(shí)施方式中，提供搜索結(jié)果頁(yè)面，其包括聚集在不同簇中的搜索結(jié)果，且終端用戶可以在搜索結(jié)果頁(yè)面上選擇特定的簇去查看搜索結(jié)果。所述選擇并不改變初始搜索查詢的上下文。這樣，終端用戶可以對(duì)搜索結(jié)果頁(yè)面進(jìn)行多個(gè)動(dòng)作，同時(shí)仍保持在初始的搜索查詢的上下文中。在一些例子中，搜索結(jié)果和/或廣告可在搜索結(jié)果頁(yè)面上提供給終端用戶。在其它例子中，搜索結(jié)果和/或廣告可在其它的環(huán)境中提供。相應(yīng)地，盡管本文主要討論的實(shí)施方式中，搜索結(jié)果和/或廣告在搜索結(jié)果頁(yè)面上提供，但在其它的實(shí)施方式包括了在其它的環(huán)境中提供搜索結(jié)果和/或廣告。此外，盡管本文主要討論的實(shí)施方式中，追蹤搜索結(jié)果頁(yè)面的用戶活動(dòng)，但其它的實(shí)施方式包括了在其它的環(huán)境中和/或搜索結(jié)果頁(yè)面之外追蹤用戶活動(dòng)。當(dāng)終端用戶在搜索結(jié)果頁(yè)面或其它環(huán)境進(jìn)行動(dòng)作，用戶動(dòng)作提供新的用戶上下文。例如，在一個(gè)實(shí)施方式中，搜索結(jié)果簇被提供，當(dāng)終端用戶選擇了特定的簇，用戶上下文可包括所選擇的簇和/或所述簇的搜索結(jié)果。但是如上所提到的，不管用戶的選擇，所述查詢上下文保持不變。用戶動(dòng)作和用戶上下文提供了終端用戶興趣的指示，并因此提供了更好的信息用于選擇終端用戶可能感興趣的廣告。當(dāng)用戶動(dòng)作被檢測(cè)到，用戶上下文就被識(shí)別并用于選擇新的廣告。在一些實(shí)施方式中，使用概念圖識(shí)別用戶上下文中的主導(dǎo)概念，并且該主導(dǎo)概念被用于選擇廣告。所述新選擇的廣告可以替換之前展示在搜索結(jié)果頁(yè)面上的廣告。這樣，當(dāng)用戶在搜索結(jié)果頁(yè)面上進(jìn)行動(dòng)作，與搜索結(jié)果中的用戶上下文相對(duì)應(yīng)的廣告被展示。本專利技術(shù)的進(jìn)一步的實(shí)施方式基于預(yù)定時(shí)間段內(nèi)的用戶活動(dòng)的不存在，來(lái)選擇用于在搜索結(jié)果頁(yè)面上展示的新廣告。這認(rèn)識(shí)到，如果終端用戶在一定時(shí)間段后沒(méi)有選擇搜索結(jié)果頁(yè)面上的廣告，那么終端用戶很有可能對(duì)廣告并不感興趣。這樣，如果預(yù)定時(shí)間段內(nèi)，在搜索結(jié)果頁(yè)面內(nèi)沒(méi)有檢測(cè)到用戶活 動(dòng)，那么基于該不活動(dòng)來(lái)選擇新的廣告，并將新的廣告用于替換當(dāng)前顯示在搜索結(jié)果頁(yè)面上的廣告。相應(yīng)地，在一方面，本專利技術(shù)的實(shí)施方式針對(duì)一種或多種存儲(chǔ)計(jì)算機(jī)可用指令的計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)，當(dāng)一個(gè)或多個(gè)計(jì)算裝置使用計(jì)算機(jī)可用指令時(shí)，引起一個(gè)或多個(gè)計(jì)算裝置執(zhí)行方法。所述方法包括接收終端用戶提交的搜索查詢。所述方法還包括提供多個(gè)搜索結(jié)果以作為終端用戶提交的搜索查詢的響應(yīng)，其中多個(gè)搜索結(jié)果被分組成多個(gè)簇，每個(gè)簇包括了搜索結(jié)果的不同子集。所述方法進(jìn)一步包括識(shí)別與多個(gè)簇中的一個(gè)相對(duì)應(yīng)的用戶活動(dòng)，所述用戶活動(dòng)表明了用戶在所選擇簇中的興趣。所述方法還包括基于所選擇的簇識(shí)別用戶上下文。所述方法進(jìn)一步包括了基于用戶上下文選擇一個(gè)或多個(gè)廣告用于展示。所述方法還進(jìn)一步包括了提供一個(gè)或多個(gè)廣告向終端用戶展示。在另一個(gè)實(shí)施方式中，本專利技術(shù)的一個(gè)方面針對(duì)一種或多種存儲(chǔ)計(jì)算機(jī)可用指令的計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)，當(dāng)一個(gè)或多個(gè)計(jì)算裝置使用計(jì)算機(jī)可用指令時(shí)，引起一個(gè)或多個(gè)計(jì)算裝置執(zhí)行方法。所述方法包括接收終端用戶提交的搜索查詢，并提供搜索結(jié)果頁(yè)面來(lái)展示給終端用戶以作為終端用戶提交的搜索查詢的響應(yīng)，所述搜索結(jié)果頁(yè)面包括多個(gè)搜索結(jié)果和初始廣告，該初本文檔來(lái)自技高網(wǎng)...

【技術(shù)保護(hù)點(diǎn)】

【技術(shù)特征摘要】
【國(guó)外來(lái)華專利技術(shù)】...

【專利技術(shù)屬性】
技術(shù)研發(fā)人員：V瓦德拉馬尼，A斯里瓦斯塔瓦，T納姆，AC蘇倫德蘭，R普拉薩德，MA阿利，
申請(qǐng)(專利權(quán))人：微軟公司，
類型：
國(guó)別省市：